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世界杯唯一中国赞助商3年亏损80亿 两届破10亿

楚天金报记者曾倩雨鲁西实习生吴春燕

有人说,世界杯是小菜一碟世界杯会限制人数吗,无论做什么生意都想切刀,中国企业也不例外。最重的“刀”是在美国上市、来自河北保定的英利绿色能源控股有限公司。英利是唯一一家获得上届世界杯​​赞助资格的中国企业,并连续赞助了两届世界杯。尽管该公司对赞助金额非常保密,但业内推测每届不会低于4.2亿元。

四年前,英利尝到了世界杯的魅力。一个月内,公司股价上涨40%,市值增加5.6亿美元。相比之下,英利的股价在世界杯期间几乎没有受到任何提振,仅上涨了3%。

与此同时,英利近三年累计巨亏80亿元。在这样的背景下,依然咬牙赞助世界杯,让人不禁质疑:这是一笔划算的生意吗?

“公司知道赞助费的人不超过5人”

两届世界杯或近10亿

不少球迷注意到,今年巴西世界杯期间,每场比赛都能看到友好的汉字:中国英利。

记者了解到,英利是本届世界杯八家赞助商中唯一一家中国企业,2010年赞助了南非世界杯,这也是历届世界杯唯一获得赞助资格的中国企业。

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这是一家让很多国内消费者非常陌生的公司,却连续两次赞助世界杯,颇为意外。

赞助费是多少?如何成为世界杯赞助商?昨天,本报记者联系到了英利宣传部的刘崇元。他介绍,不方便透露赞助费,因为FIFA要求对外界严格保密,知道赞助费的公司内不超过5人。

据业内人士测算,成为单届FIFA世界杯的赞助商,起拍价不低于6800万美元,折合人民币约4.2亿元。两届世界杯后,英利或将投资近10亿元。

“英利在中国知名度不高,因为我们的主要市场已经在国外。” 2009年底,在得知2010年世界杯赞助商即将退出后,一心想进一步拓展全球市场的英利与国际足联取得联系,准备为此次赞助而战。

当时,公司内部有不同的声音,是否值得是争论的核心。最后,公司高管认为,足球发达的国家是当前太阳能商业大战的主战场,世界杯是契合市场定位的品牌营销平台。经过近4个月的谈判,英利已经获得了保荐人资格。

刘重元告诉记者,世界杯对赞助商要求严格,要综合考虑公司实力、行业和社会责任。点”。

“为未来拓展拉美市场打下坚实基础”

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巨亏80亿仍咬牙赞助

上亿的赞助费值不值?

英利认为这是值得的。刘重元给记者提供了一组数据:近年来,英利2011年全球组件销量为1604兆瓦,2013年翻了一番,达到3200兆瓦。

此外,南非世界杯期间,英利官网点击率提升5倍,世界杯期间英利股价上涨3.8美元,单月涨幅近40%,累计市值增加5.6亿美元。

这也让英利决定继续赞助2014年巴西世界杯。

没想到,全球光伏产业从2011年开始经历“寒冬”,英利连续三年巨亏,2011年、2012年、2013年累计亏损近80亿元。

即便如此,英利还是决定硬着头皮继续赞助巴西世界杯。“一方面,赞助费是在2011年支付的。另一方面,英利希望通过世界杯为未来拓展拉美市场打下坚实的基础。拉美的照明条件不错,一-三分之一的国家制定了可再生能源发展战略,未来几年,拉丁美洲将成为需求最强劲的市场之一。” 刘重元告诉记者。

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同时,与阿迪达斯、可口可乐等其他世界杯赞助商不同,英利的产品不直接面向消费者,巨额赞助世界杯的必要性受到质疑。

对此,英利回复记者表示,光伏产业正在从大型地面电站转向屋顶,从B2B产品转向B2C产品。英利应该抓住世界杯的契机,让这个品牌深入消费者的心中。

不过,记者注意到,与南非世界杯期间股价的大幅上涨不同,在行业整体惨淡的背景下,英利的股价仅从世界杯开幕时的3.13美元上涨至3.23美元。昨天在为期一个月的世界杯期间开幕。3%。

品牌专家李光斗表示,全球观众最多的赛事,其影响力甚至超过了奥运会。作为唯一的中国赞助商,英利的主要收获是品牌知名度提高了,有利于未来的商务谈判。在品牌内涵上,目前与世界杯并无共同之处。

■ 链接

国际品牌用中文做广告

一些中国品牌在世界杯上争夺国际市场,一些国际品牌在世界杯上争夺中国市场。一些外国品牌甚至在世界杯上打中国队。2010年南非世界杯,英文品牌嘉实多出现在中国广告牌上,让中国球迷倍感亲切。在2012年的欧洲足球锦标赛上,嘉实多也以中文广告牌出现在欧洲锦标赛上。作为本届巴西世界杯的官方赞助商,嘉实多在每场比赛的屏幕上都出现了醒目的中文广告。

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国内企业争抢广告位

为了出现在世界杯上,很多公司选择通过电视屏幕来增加曝光率。早在2002年韩日世界杯期间,健力宝集团就以3100万元的价格中标了世界杯“赛事直播独家特播企业”。刚一结束,“今年人气第五季”的口号就响起。

今年世界杯期间的体育节目《体坛新闻》、《巨人的盛宴》、《5赢》等,片名报价区间高达4000万元至7000万元。尽管价格高昂,但世界杯期间对栏目标题和广告位的竞争依然激烈。天猫作为《射手榜》全媒体合作伙伴中标,中标金额1.416亿元,也成为单价最高的公司。加多宝以5509万元获得2014年世界杯直播黄金时段广告位。

■ 扩展

安装空调、修地铁、建场馆……

“中国制造”曲线在巴西亮相

世界杯官方赞助商数量有限,更多中国企业选择曲线参与:安装空调、修地铁、建体育场……世界杯,希望能得到足球狂欢的光芒。

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2002年世界杯,中国国家队历史上首次打进决赛,东道主为韩国和日本,引起了前所未有的关注。

国内的企业自然也没有放过这个机会,在庆功酒、球员保险、赛事沟通等各个方面都做了很多关于中国队的文章。此后,虽然国足没有出线,但中国企业也渗透进了世界杯。8年前的德国世界杯,义乌为世界杯出口了数百万顶假发和呐喊的旗帜。4年前的南非世界杯世界杯会限制人数吗,官方用球“大众庆典”和加油神器“呜呜祖拉”都是在中国生产的。

本届巴西世界杯,除了热销纪念品新一代加油神器“卡西罗拉”、官方用球“桑巴荣耀”和“中国制造”吉祥物“弗莱古”外,比赛场馆的建设和城市交通也出现了中国企业。据不完全统计,参与巴西世界杯建设的中国大陆企业有30多家,包括美的集团、北车、三一重工、同方威视等。

“世界杯12个场馆,有9个的中央空调是我们的。” 美的集团董事会秘书姜鹏告诉记者,美的集团已成为巴西世界杯中央空调供应商中唯一的中国品牌,为体育场馆提供空调制冷服务。. 据统计,世界杯64场比赛中,有48场比赛由美的中央空调送出“中国风”。

姜鹏介绍,美的集团2010年进入巴西市场,与当地一家产销量市场份额最大的家电企业合作。

对于参加世界杯项目对销量的影响,姜鹏表示,具体数据要到下个月才能出来。但他表示,毫无疑问,与世界杯的合作能够产生品牌效应。“参与国际项目,证明了美的产品质量,提升了国际竞争力。”

除了场馆空调,中国企业也直接参与了很多场馆的建设。在多个世界杯场馆的建设中,领跑建设的是三一重工的起重设备。据悉,三一重工参与了世界杯12个场馆中一半以上的建设,如圣保罗、里约、巴西利亚、累西腓、福塔莱萨、库里提巴、库亚巴、马瑙斯等场馆。

场馆外,在巴西里约热内卢为来自世界各地的运动员和游客提供服务的地下和地面轨道车辆均来自中国北车集团。为了举办2014年世界杯和2016年奥运会,巴西投入巨资改善轨道交通网络。中国北车在全球城轨车辆招标中中标三项,旗下长客连续签约4个项目,累计合同金额超过8亿美元,累计出口车辆564辆。北车集团负责人表示,这是中国地铁首次进入南美市场,对北车走向国际市场具有重要意义。

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