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高米易:2018年世界杯中国赞助商

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虽然中国队不会参加2018年世界杯,但在本届世界杯上,你依然会看到铺天盖地的中国品牌广告。

据国际足联官网显示,俄罗斯世界杯官方赞助商共有14家,中国品牌占据4席,与美国品牌数量持平。历届世界杯赞助商基本被美日企业垄断。2014年巴西世界杯,中国企业英利成为22家官方赞助商中唯一一家中国企业,这在当时也引起了外媒的热议。

参加世界杯的中国品牌包括房地产开发商万达、家电制造商海信、乳制品公司蒙牛和手机制造商vivo。

为什么要成为赞助商?

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2015年,多位国际足联高官被捕中国男足官方赞助商,国际足联丑闻不断发酵,引发国际足联长期合作伙伴强生、嘉实多、大陆集团的退出。2016年,中国万达集团成为国际足联的新合作伙伴。合同有效期为 15 年。也就是说,在接下来的四届世界杯中,万达将与国际足联合作。

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2015年5月,万达集团董事长王健林(中)在苏黎世出席第65届国际足联大会。

根据尼尔森《2018年世界足球报告》,国际足联2015-2018年的广告收入为14.5亿美元,较2011-2014年的16.2亿美元下降1.7亿美元。

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万达集团在新闻稿中表示,“这表明,随着中国经济的崛起,以万达为代表的一批中国企业已经取得了世界级的竞争力。” 万达集团董事长王健林也公开表示,“中国政府正在大力推动足球事业的发展,万达将以实际行动支持这一举措。”

蒙牛CEO卢民芳也表示,“蒙牛赞助世界杯不仅是一个商机,也是蒙牛参与国家战略的一个非常重要的支撑。” 某乳品品牌检出化学原料三聚氰胺,引发股价暴跌,消费者对国产奶不信任。2018年,蒙牛股价较十年前上涨了十倍。

赞助商有什么权利?

FIFA将赞助商分为三类:合作伙伴、赞助商和国家支持者,其中合作伙伴与国际足联的关系最为密切。

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据国际足联官网介绍,在合同期内,赞助商的权利包括使用官方标志,该标志将出现在所有国际足联出版物和官方网站上。

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2018年5月,前巴西国家队球员贝贝托(左)和前荷兰球星路德·古利特(右)出席vivo世界杯主题活动。

此外,这些赞助商还拥有独家营销权,还可以根据自己的市场需求,使用FIFA世界杯和联合会杯的相关商标,制定个性化的营销方案。更高级别的合作伙伴可以随时随地进行全方位的促销活动。

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彭博社估计,世界杯合作伙伴每年的成本约为 1.5 亿美元。中国媒体报道称中国男足官方赞助商,海信和vivo各花费约1亿美元成为世界杯的赞助商,而蒙牛花费约5000万美元。

就本届世界杯而言,在俄罗斯的所有比赛场馆,都只能买到蒙牛的酸奶和冰淇淋。所有 FIFA 工作人员也将配备 Vivo 智能手机,作为赛事的官方移动通讯设备。

中国男足与世界杯

自1930年以来,中国足球队唯一获得参赛资格的世界杯是2002年的日韩世界杯。在三场小组赛中,中国队均未能取得进球,最终以小组垫底的成绩结束了历史上唯一的世界杯决赛。旅行。

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6月12日,中国郑州的一对夫妇为世界杯搭建了自己的家。

由于表现不佳和此前的负面消息,中国国足一直是中国网友嘲讽和讽刺的对象。

注:内容来自BBC中文

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