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世界杯是千亿市场吗(2022卡塔尔世界杯,国足不去谁去赴宴?)

世界杯是否上千亿市场(2022卡塔尔世界杯,国足不去谁赴盛宴?)

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世界杯是否上千亿市场(2022卡塔尔世界杯,国足不去谁赴盛宴?)

正文 | 庄友

体育大商业记者

距离卡塔尔世界杯开幕还有不到一年的时间。

北京时间11月27日凌晨,世界杯预选赛附加赛抽签结果出炉。在欧洲附加赛中,意大利和葡萄牙分在同一组。意大利将在半决赛对阵北马其顿,葡萄牙将在半决赛对阵土耳其。双方的胜者将在附加赛决赛中相遇,争夺前往卡塔尔的门票。意大利和葡萄牙肯定有一支球队会后悔没有参加世界杯。

意大利今年夏天刚刚赢得了 2020 年欧洲杯,而由罗纳尔多率领的葡萄牙赢得了 2016 年欧洲杯。任何一方的缺席都将是卡塔尔世界杯的巨大遗憾。尤其是意大利队错过了上届俄罗斯世界杯。意大利队将再次无缘卡塔尔世界杯,其国内舆论可能势不可挡,难以接受。

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世界预选赛欧洲附加赛抽签结果

周边有举办彩虹跑的场地吗?_卡塔尔世界杯的所有举办场地_卡塔尔举办世界杯原因

国足的情况也恶化了。洲际附加赛抽签中,亚洲队战平南美队,中北美队战平大洋洲队。这意味着,国足即便成功拿到B组季军,也必须先与A组季军进行一场生死战,然后再面对进入洲际的南美对手。附加赛。

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世界预选赛洲际季后赛抽签结果

抽签前,理论上晋级概率不足万分之一的国足,在卡塔尔再次跌落。除了国足之外,可能排在小组第三的日本、澳大利亚和阿联酋也都在为平局的结果而着急。

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We Global 最新晋级世界杯的概率

目前,东道主卡塔尔、巴西、阿根廷、比利时、克罗地亚、丹麦、英国、法国、德国、荷兰、塞尔维亚、西班牙和瑞士共13支球队已经提前拿到了前往卡塔尔的门票。

不管国足能否最终出现在世界杯上,随着各队晋级带来的相关热情,卡塔尔世界杯真的离我们越来越近了。

投资远超往年,卡塔​​尔捧起世界杯最“壕”

卡塔尔世界杯或将创下世界杯历史上的一系列纪录。

2010年12月,国际足联主席布拉特在苏黎世展览中心正式宣布卡塔尔获得2022年世界杯主办权。这将是世界杯第二次在亚洲举办,也是世界杯第一次来到中东。

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为迎接世界杯的到来,国土面积不大的卡塔尔,在多哈周边30公里范围内,新建和改造了8座体育场。自2010年以来,卡塔尔已投入数千亿美元用于场馆、周边设施和宣传的建设。西方媒体估计的统计口径不一,有的说是1300亿美元,有的说是2200亿美元。

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但可以肯定的是,卡塔尔世界杯的投资额是历史之最!以前没有古人,以后也没有人。相比之下,南非世界杯的投资在36亿美元左右,巴西世界杯的投资在150亿美元左右,俄罗斯世界杯的投资在116亿美元左右。这一切都还不到卡塔尔世界杯的一小部分。

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今年10月,卡塔尔官方宣布贝克汉姆将代言卡塔尔世界杯,合同长达10年1.5亿英镑。这个数字甚至超过了大多数顶级现役球员的年薪。

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卡塔尔财团旗下的巴黎圣日耳曼,今年夏天也签下了梅西、拉莫斯、多纳鲁马、维纳尔杜姆、阿什拉夫等超级巨星,同样花费不菲。加上内马尔、姆巴佩等人,巴黎的阵容值得进入欧洲第一梯队。主要目的之一是为卡塔尔世界杯造势。

有争议,但充满话题

从国家规划的角度来看,卡塔尔希望借助体育和文化来完成经济转型。为了举办2022年世界杯,卡塔尔可谓是一支国力,其影响力也撼动了世界足坛。然而,围绕卡塔尔世界杯的争议仍在继续。

首先是对日程安排的不满。由于卡塔尔夏季酷热难耐,2022年世界杯的举办日期已确定为2022年11月21日至12月18日。虽然已经宣布,但这与卡塔尔几乎所有俱乐部联赛和杯赛的习惯时间相冲突。世界。

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作为参考,11月11日,英超公布了下赛季的赛程。22/23赛季将于8月6日开打,11月12-13日第16轮过后卡塔尔世界杯的所有举办场地,英超将让位于卡塔尔世界杯。一个多月。其他欧洲联赛的安排也将大体相同。尽管主流联赛经过长期的沟通,已经接受了为世界杯让路,但对原有商业计划和球迷习惯的影响,仍然让一些人反对卡塔尔世界杯。

此外,欧洲主流国家足球与卡塔尔的价值观差异也是影响因素之一。例如,近期欧洲媒体频频报道卡塔尔世界杯场馆建设存在“人权问题”。英国机构已进行相关调查并予以公布。丹麦立即宣布抵制卡塔尔世界杯。在最近结束的拜仁股东大会上,也有关于是否终止卡塔尔航空赞助合同的讨论,但都没有结果。

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卡塔尔航空赞助拜仁

不过,虽然不时有反对的声音,但面对卡塔尔人挥舞的钞票,欧洲主流社会和大多数人还是选择接受,“因为他们真的付出太多了”。

上届32届世界杯!最后四年的世界杯?

虽然明年的卡塔尔世界杯赛程与以往不同,但从举办年份来看,“幸运的事情”仍然是确定的。

近期,国际足联一直在推动世界杯改组为两年一届,但遭到欧足联和南美足联的强烈反对。时至今日,对于世界杯是否真的改组,或者是否会有新赛事,尚无定论。

国际足联面临增加收入和遇到瓶颈的压力。一方面,它在授权(尤其是游戏授权)方面提高了要价,另一方面,它希望通过更频繁、更多参与的团队和更有影响力的赛事来增加竞争。收入。不仅卡塔尔世界杯纳入了这个计划,原定在中国举办的新一届世俱杯也是国际足联期待的增收项目之一。

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2021年世俱杯原计划在中国举办

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据欧洲媒体估计,一旦世界杯改制为每两年举办一届,每年将给欧足联的赛事和欧洲各大联赛造成超过80亿欧元的损失。赛程的缩短、比赛场次的减少、比赛时间的变化等因素将从比赛日收入、电视转播收入、商业赞助收入等方面影响欧洲赛事的收入。

此外,更频繁的比赛可能会使球员受伤更常见。欧洲俱乐部拥有世界上最多的顶级球员,并且受影响最大。

按照计划,2022年卡塔尔世界杯也将是历史上最后一届32强参赛的世界杯。国际足联已经确认,2026年美加墨世界杯计划扩大到48支球队。在国际足联的计划中,世界杯将重组为48支球队,这也将带来赛事收入的大幅增长。

没有国足世界杯,中国企业依旧百花齐放

2018年俄罗斯世界杯,中国观众惊讶地发现,“中国没有缺席”——俄罗斯世界杯近一半的赞助商来自中国。

国际足联世界杯的赞助商分为三个级别:国际足联全球合作伙伴、世界杯全球赞助商、世界杯地区赞助商。

从2018年和2014年的世界杯来看,全球合作伙伴的价格都在1亿美元以上,全球赞助商在千万级别。即使是区域赞助商也需要支付超过1000万美元。

虽然成为世界杯赞助商往往需要上亿元的赞助费,但从品牌营销的角度来看,其逻辑不难理解。品牌的区域/全球影响力的扩张一直是昂贵的。根据研究,一个品牌的全球影响力每增加 1%,将花费大约 2000 万美元的广告费用。与传统渠道相比,重大体育赛事的营销效果往往对品牌更有效。

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1982-2018世界杯赞助,图片来自新华网

大型赛事一直是品牌营销不可多得的优质平台,而以往世界杯等历时较长的赛事更是宝贵的头部资源。英利赞助了2010年南非世界杯,成为第一家赞助世界杯的中国企业。随后,英利继续赞助2014年巴西世界杯。

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2016年,万达与国际足联达成为期15年的合作协议,成为国际足联全球合作伙伴,涵盖卡塔尔世界杯等4届世界杯。随后,海信、VIVO、蒙牛等公司也纷纷效仿。除了赞助国际足联和世界杯赛事,中国企业还赞助了多支球队,最终展现了充满“中国元素”的2018世界杯。

对于品牌来说,赞助世界杯一方面是出于海外业务发展的需要。另一方面,通过世界杯这个大平台,将其送回国内市场,获得全方位曝光。

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目前国际足联官网显示的赞助商名单

疫情前,中超、CBA等本土赛事的关注度和活跃度逐渐提升。与国际顶级赛事相比,竞技含金量虽然处于劣势,但由于更有利于本土化,针对近距离群体,也有可能获得众多品牌的青睐。

但经过连续两个赛季的赛制,就连国内最大赛事IP的中超联赛也如履薄冰。不仅联赛持续停摆,主场和客场的回归还在后头,而且赛程也频繁变动。大多数团队都经历过商业危机卡塔尔世界杯的所有举办场地,商业价值一落千丈。

国内赛事IP的下沉迫使国内观众转移注意力,将14亿人的庞大市场拱手让给了国际赛事IP。

随着国内赛事在近距离比赛中失利,加上疫情的影响,出国游难,顶级赛事的IP越来越稀缺,价格也越来越贵。不久前,英超版权在美国市场创下六年27亿美元的破纪录价格,就是明证之一。更昂贵的版权和更高的曝光率也意味着赞助价值的增加。

在这种情况下,卡塔尔世界杯对中国企业来说可能比以往更有价值。

这不仅是因为卡塔尔世界杯在特殊年份的稀缺,更是因为它自身的特殊性——围绕它的争议和话题、它的高价代言、搅动世界足坛的力量、它的品牌——新的场馆和配套基础设施正在重塑世界对海湾国家的印象。

卡塔尔世界杯未来可能难以复制。

注:本文所用图片来自网络