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安踏和特步的儿童市场赚大了,李宁也坐不住了!|鞋业头条 7.6

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2017年7月6日的全文约2300字,阅读时间为6分钟。

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相关数据显示,2015年我国童装市场规模达到1800亿元;随着二孩开放和消费升级,预计到2020年,我国童装市场规模将超过2800亿元。近年来,随着潜在消费规模的扩大,童装市场的活力也被彻底激发。

“童装市场爆发元年”,谁在发力?

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深圳市安耐尔有限公司敲响开业钟声

鞋业头条发现,2017年上半年,童装领域有两件大事不容忽视。

一是深圳安内尔股份有限公司在深交所正式挂牌上市,成为中国童装第一股。这标志着童装品牌过去的成就得到了资本的认可。二是安踏儿童在“六一”儿童节期间举办了业内规模最大的童装盛会——“自然运动会”安踏儿童品牌文化,标志着童装品牌在运营层面全面升级的开始。

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业内人士指出,早在21世纪第一个十年,各大品牌就已经悄然开始布局童装市场。但如今呈现出如此爆发式的增长态势,2017年也被业界称为“童装市场爆发元年”。

不过,虽然童装市场红利不断扩大,但同类厂商虎视眈眈的压力也不容忽视。同时,打造鲜明的品牌形象,树立消费者的认知甚至认知安踏儿童品牌文化,成为众多品牌关注的下一个增长点。

独立童装、成人服装延伸

运动装的“三国之战”

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事实上,业内一直对童装市场有着清醒的认识:板块大,但没有巨头。但据鞋业头条报道,童装市场已进入“三国”局面。

其中,自主童装品牌如巴拉巴拉、安妮尔、小猪横幅等国产品牌较早进入童装市场。但此类品牌对于童装行业的运营模式通常延续传统服装销售的思路,其零售终端通常集中在商场或商圈的特定区域,整体上较为保守。

中国的太平鸟、国外的ZARA等成人服装延伸品牌相继在中国推出了自己的童装系列。

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与之相对应的是,运动品牌在童装领域的大规模涌入和独特布局。运动品牌在原有品牌的基础上,对童装品牌进行独立包装和运营,依托母品牌资源,引领潮流,实现年均两位数的复合增长。

以安踏童装为例,自成立9年来,安踏童装以较高的复合增长率成长,而其他品牌,如特步、361°等,由于其童装品类也实现了持续增长。以市场红利和人口红利的加持。

今年5月30日,安踏儿童与天猫母婴签署战略协议。通过与天猫的合作,安踏儿童可以充分利用阿里平台的大数据和技术背书,不断改进产品,提供更好的体验。另一方面,可以围绕少儿体育文化搭建传播平台,通过平台推进品牌创新营销和内容营销。

同时,特步儿童也在开展品牌跨界合作,与电影IP资源结盟,开展活动营销,利用知名电影IP开展系列活动,并在各大门店推出其IP产品,最大限度提升品牌粉丝。团体利益。

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收回童装品牌代理权

李宁KIDS变身李宁YOUNG

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竞争对手的亮眼成绩,必然会给李宁带来压力。过去,李宁只有一个童装品牌——李宁KIDS,采用第三方代理模式。在近日召开的2018春季订货会上,李宁透露,公司已撤回童装品牌代理权,并计划于2018年1月1日正式推出自有童装品牌李宁YOUNG。

在收回童装代理权后,李宁对童装业务进行了重组。新品牌李宁YOUNG将主要采用直销模式,下设两条产品线,分别针对3-6岁和7-14岁的儿童。产品品类涉及跑步训练、篮球足球、运动生活三大品类。渠道方面,计划明年在二三线城市开设约500家实体店,店内还将设有亲子互动区。电商也将成为品牌的重要补充渠道。

根据阿里2015年给出的大数据分析,二三四线城市的家长对二孩最积极。李宁选择从二三线城市入手,既能保证品牌的调性,又能保证市场容量。. 瑞银分析师认为,在业绩不断提升、消费者重新接受的情况下,李宁YOUNG进军童装市场并不难,稍加调整就能获得更广泛的客户群。